為規范互聯網廣告市場秩序，維護廣告主、媒體平臺及消費者的合法權益，中國廣告協會近期對互聯網廣告無效流量工作情況進行了專項通報。本次通報旨在當前行業在識別、防范與治理無效流量方面的進展，分析存在的問題，并提出下一步工作方向。
隨著互聯網廣告產業的快速發展，無效流量（如機器人點擊、虛假曝光等）已成為影響廣告效果評估、侵蝕廣告預算、損害行業公信力的突出問題。中國廣告協會積極發揮行業自律組織的作用，牽頭制定了《互聯網廣告無效流量監測與識別標準》等一系列行業規范，推動建立多方協同的監測與處置機制。通過技術手段升級、數據共享平臺搭建及行業培訓普及，全行業對無效流量的識別能力與防范意識顯著提升。
通報顯示，在多方努力下，2023年互聯網廣告無效流量占比呈現下降趨勢，尤其是頭部廣告平臺和媒體通過引入人工智能、區塊鏈等新技術，增強了流量過濾與反作弊能力。協會聯合第三方監測機構開展了多次行業排查，對異常流量模式進行了公示與預警，有效遏制了部分惡意刷量行為。
通報也指出當前仍面臨挑戰：一是部分中小平臺技術防護能力薄弱，成為無效流量的滋生地；二是跨平臺流量作敝手段不斷翻新，治理需加強協同；三是廣告主對流量質量的甄別意識仍需提升。為此，中國廣告協會呼吁全行業進一步強化自律，嚴格執行行業標準，加大技術研發投入，并推動建立跨平臺黑名單共享機制。
協會將繼續完善監測體系，定期發布行業數據白皮書，開展專項培訓與警示教育，并探索與監管部門的聯動治理，共同營造透明、健康、高效的互聯網廣告生態環境，助力廣告業務可持續高質量發展。
